Quando andamos pelas ruas, não importa o trajeto que façamos, é fácil perceber a profusão de cores, símbolos e sons que surgem.
Tanto faz se estamos em um grande centro urbano com os apelos dos outdoors e front lights, cartazes de uma famosa peça de teatro com seus patrocinadores, o hipermercado com suas promoções imperdíveis, ou em uma vila em algum lugar do interior onde se percebe uma placa que indica que ali é o correio, em frente há um mercado, naquela garagem chega o peixe fresco às dez da manhã, logo adiante está a casa da costureira identificada com uma taboa de madeira escrita com carvão, o som do carro do vendedor de sabão líquido passando pela rua chamando a dona de casa. É um grande mar de símbolos e marcas que estão presentes no cotidiano e que muitas vezes passam despercebidos.
Uma marca (logotipo, logo) tem a missão de contar uma história de uma empresa, cidade, nação, pessoa por meio de algumas combinações de cores e um punhado de palavras e símbolos. Cada marca tem uma origem e uma boa história para contar. É uma expressão suprema do que você representa na sociedade.
A comunicação por meio de símbolos e marcas está presente na vida do ser humano a muito mais tempo do que se imagina. Hoje, o valor da marca está associado diretamente ao valor monetário que possui ou que gera. No entanto, as marcas nem sempre tiveram apelo comercial. Tendo sua provável origem nos diversos símbolos que caracterizaram as civilizações na antiguidade. Elementos que representavam o que de mais importante havia na vida dos nossos ancestrais. A água, a terra, o ar e o fogo.
A marca do nazismo é a suástica, no entanto, este símbolo jamais foi exclusivo do partido nazista alemão ou mesmo da época em que o nazismo se expandia pelo mundo, sendo a Alemanha nazista apenas mais uma cultura que utilizou este símbolo. Mas Hitler foi muito astuto em utilizar este símbolo como a salvação da humanidade... Ariana. Há evidências de que sua origem seja de aproximadamente entre quatro e doze mil a.C. Além de outras irrefutáveis provas de sua aplicação no decorrer do tempo em diversas civilizações que, até onde se sabe, jamais tiveram contato umas com as outras. A Suástica aparece em templos budistas onde seu significado é algo como: "Bons Ventos". Já no Sânscrito ela aparece como "Boa Sorte". Foi encontrada também em objetos decorativos na Roma antiga e em ornamentos do oriente médio (há aproximadamente mil atrás). Por mais incrível que pareça, em todas as referências encontradas sobre este símbolo, apenas uma tem sentido negativo. Ironicamente a suástica parece ser um símbolo universal que inspira paz e tranqüilidade. O partido nazista poderia ter sido mais criativo e menos estratégico.
Assim como a Suástica, muitos símbolos ganharam e perderam significado através da história. No mundo contemporâneo as marcas ganharam sentido extremamente comercial, as pessoas identificam a marca por consumirem determinado produto ou porque as tendências de moda ou atitudes de celebridades incentivam seu consumo. As marcas têm um efeito poderoso na mente do ser humano.
"A marca da saudade é o apito do Navio" (Francesc Petit - Marca)
Quando criar a sua marca pense onde ela deve estar, o que ela significa, que cor ela tem e o que ela oferece.
Ref. Aprenda mais sobre a suástica na história em:
